2010.5.12/ Yahoo!奇摩情感品牌大獎出爐，7-11拿下年度大獎

Yahoo!奇摩情感品牌大獎出爐，7-11拿下年度大獎
撰文者：陳怡如發表日期：2010-05-12
在台灣網友心目中，哪些品牌「揪感心」？Yahoo!奇摩11日公佈首屆「情感品牌大獎」結果，在獲獎的54個品牌中，超過半數（54％）為台灣品牌，不讓國際品牌專美於前，顯見「本土味」更受網友青睞。至於不分類別的年度品牌大獎得主，依序則是「7-11統一超商」、「索尼SONY」及「養樂多」。

Yahoo!感情品牌大獎在香港已邁入第八屆，今年首度擴及台灣，委託市調公司思緯（Synovate）進行品牌提名，挑選出18個類別、205個品牌及縣市政府作為候選名單，於4/1至4/30進行網路投票，最後總計募集337萬投票數。除了頒發18個類別前三名、共計54個「Yahoo!奇摩情感品牌 類別大獎」外，也特別增設不分類別的「Yahoo!奇摩情感品牌年度大獎」。

綜觀調查結果，飲品類、復古品牌及連鎖店等類別的投票率最高，其中「7-11統一超商」在連鎖店類別中，以6萬5千多票、40%的高得票率，與亞軍「麥當勞」12%的得票率拉開差距。除了統一超商外，統一集團旗下的「星巴克」、「科學麵」、「統一麵」，也紛紛榮獲連鎖店及食品類別的前三名，堪稱本次大獎的最大贏家。

「獲選品牌幾乎都是有大量廣告或優良公關操作的品牌，顯示廣告對於塑造品牌形象的重要性，」政大企管系教授別蓮蒂指出。相較於香港品牌大獎得主多為國際品牌，台灣卻有超過半數為本地品牌，別蓮蒂認為，對比外商企業常用一致性的廣告，行銷全球市場，本土品牌還是較了解消費者，能有效觸動內心。

例如「中華郵政」透過特有的鄉土在地訴求，拿下金融服務類第一。老牌飲品「養樂多」以5萬多票擊敗國際知名品牌「可口可樂」的2萬9千多票，在飲品類獲得 冠軍。主打尚青口號的「台灣啤酒」也以4萬4千多票贏過「海尼根」及「冰火」，拿下酒類品牌第一名。以下為此次大獎完整榜單（括號內為得票率與得票數）：

看表格http://docs.google.com/View?id=ddjvvcx8_34hd385st5